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    嘴上念叨着消费降级,身体却很诚实嘛

    时间:2018-09-30 14:48:22

    事情的起因是一包最低零售价仅1.2元的bob客户端下载地址。在今年上半年,一则“涪陵bob客户端下载地址股价一年翻三倍”的消息,席卷网络,直至今日,这包小小的bob客户端下载地址已经撑起210亿的市值,并引出了上半年最受争议的一个概念,“消费降级”。

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    随 后人们又发现,连续五年销量下滑、连续三年营收下滑的知名方便面生产厂商康师傅竟然成功逆袭——根据中国食品科学技术学会公布数据称,2018上半年,方便面行业企稳回暖,销量增长4.5%,销售额增长8.6%。方便面的走俏再度加重了不明真相的围观群众关于“消费降级”的讨论。

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    但导致“消费降级”相关讨论爆发的重要事件,还得是拼多多的顺利上市。这家新兴电商平台最为人熟知的两个特点,一是商品质量养得活一众段子手,而是商品价格比得上街边2元店。在拼多多上市之后,有关“消费降级”的讨论热度爆发。不管你懂没懂,总之在朋友圈里先抱怨几句自己“被消费降级”了准没错。

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    “消费降级”来势汹汹?

    然而所谓“消费降级”到底是怎么一回事呢?我们又是否真的正在经历所谓“消费降级”呢?这就要先从“消费降级”的概念开始说起。

    先不用百度“消费降级”的概念,因为这个看似专业的名词实际上是魔改的“消费升级”,而所谓“消费升级”,是指各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,简单来说就是买的东西质量更好、价格更贵、种类更丰富。所以相对应的,“消费降级”自然就与之反过来。

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    虽然方便面、bob客户端下载地址的走俏是事实,但是仅仅因为几个个例就断言整个消费大环境出现“降级”未免显得武断。此前新华社在《是“消费降级”还是“结构升级”?数据有话说》中,援引浙江大学社会学系教授冯钢的观点表示,“事实上,bob客户端下载地址、二锅头等物美价廉的商品受到青睐,实质也可能是消费理念提升的表现,消费决定变得更加冷静实惠了”。

    除此之外,新华社还引用文化和旅游部发布的数据,宣称上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元,增长12.5%。上半年,全国电影票房320.3亿元,观影人次达到9.01亿,分别增长17.8%和15.3%。总之,按照国家发改委综合司巡视员刘宇南的总结,居民消费整体已经呈现出从注重量的满足向追求质的提升,消费结构升级的步伐只会加快,不会停下来,这是发展的大势。

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    方便面与鲍鱼“比翼双飞”

    不过前面人们在讨论是“吃”,新华社举的例子是“玩”,那么人们在饮食方面是不是真的正在经历“消费降级”呢?直到近期,口碑发布数据显示,bob客户端下载地址、火腿肠、方便面确实在各类餐厅中保持稳定的增长,但是从消费者的角度来看,人们日常就餐并没有变得“紧巴巴”的,方便面与鲍鱼可以说是“比翼双飞”。

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    口碑数据显示,今年1-8月期间,以bob客户端下载地址、火腿肠、方便面等低价消费品作为原料制作的菜肴,在各类餐厅中的销量稳定增长,三者月均消费增速分别保持在3%、11%与7%的水平。但另一方面,口碑数据还显示,在人们日常就餐的消费结构上,不仅是低价消费品,日料、海鲜等售价较高菜品也在同期出现了快速增长的趋势,而消费者每餐支出更是较上年同比增长了15%以上。

    此外,根据口碑数据,在今年前8月餐饮市场规模同比增长近10%的背景下,人均300元以上餐厅的就餐人数却出现了明显下滑,月均降幅接近3%;除此之外,人均30元以下的平价餐厅也遭到了市场的冷遇,8月就餐人数较一月水平下降近10%。而相比昂贵餐厅和路边饭馆,兼顾品质与高性价比的中高端品牌餐厅保持着相对稳定的增长速度。所以说,因为方便面和bob客户端下载地址的走俏而说饮食消费遭遇“降级”,未免有些以偏概全了。

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    “消费降级”?或是SAN值降级?

    前两天中秋佳节,如果你稍作留心的话会发现,几个月前大谈“消费降级”的朋友圈,如今纷纷秀出了“白似玉而黄似金”“膏似凝脂,味道鲜美”的大闸蟹,一扫之前方便面配bob客户端下载地址的颓态。而各大公众号也纷纷开始反向评论“哪有什么消费降级”,甚至广告商们已经打出了“拒绝消费降级”的宣传口号。

    实际上,兴盛一时的“消费降级”的讨论,除了给你带来一时的焦虑和心跳加速,似乎并没有更为深入的影响了。而说到焦虑,从今年开始,一股“焦虑”之风借助互联网的传播效率迅速兴起。

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    首先是有关“油腻中年”和“佛系青年”的讨论,仿佛一夜之间中年人的嘴角都带着一抹猥琐邋遢的谄笑,而青年人则被加班熬去了满头黑发,“丧”得彻底。接着到了4月,摩拜被美团收购,一篇题为《摩拜创始人套现15亿背后,你的同龄人正在抛弃你》的文章风靡朋友圈,终于引来韩寒吊打。如今这股焦虑之风不再针对某个特定人群而刮,开始全民宣传“消费降级”了。

    这话说的可能有些官方:广大网友们还是需要增强自己的鉴别力,对无中生有的恐慌即时进行心理调整。或者咱们直白一点说,在上半年看了十多篇有关“消费降级”爆文的你,这段时间来一共吃了几碗泡面,几包bob客户端下载地址呢?看不断加长的支付宝年度账单,自己的消费到底降没降级,自己难道还不清楚吗?

    来源:今日头条

    链接:https://www.toutiao.com/a6606894278234866183/

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